Ponad 400 tys. turystów. 2025 rok był rekordowy w Gnieźnie. Zaprezentowano raport i wyniki

Ubiegłoroczny sezon, przebiegający pod hasłem milenium koronacji, doprowadził do wzrostów w liczbie turystów, korzystających z różnych usług, zwiedzających, nocujących itd. Tak wynika z analizy, którą wykonano na zlecenie Urzędu Miejskiego i przedstawiono dzisiaj w Magistracie. Pozostaje pytanie o utrzymanie pozytywnego wyniku, co nie będzie już takie łatwe, ale są pewne wskazówki.. Sporządzony raport może być jednak wyjściowym do kolejnych takich analiz. 

Jak wynika z raportu podsumowującego ruch turystyczny za 2025 rok, pierwszą stolicę Polski odwiedziło szacunkowo aż 406 843 turystów. To wzrost o 68 proc. względem roku 2024 i jeden z najwyższych wyników dynamiki wzrostu wśród dużych miast w Polsce. W tym samym czasie ruch turystyczny w takich miastach jak Wrocław urósł o 15%, w Poznaniu o 12%, Warszawie o 11%, a Krakowie o 9%. 

Uogólniając raport – za sukcesem stoją przede wszystkim obchody Milenium Koronacji Bolesława Chrobrego, bogaty kalendarz wydarzeń oraz coraz silniejsza marka turystyczna miasta.

Turystyczny boom w Gnieźnie

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 roku w powiecie gnieźnieńskim odnotowano 144 926 noclegów, co oznacza wzrost o 31% rok do roku. To wynik znacznie wyższy niż średnia krajowa i wojewódzka, które wyniosły po 7,2 proc.

Największy wzrost dotyczył turystów zagranicznych. Liczba odwiedzających z innych krajów zwiększyła się z 7 641 do 14 448 osób, czyli aż o 89 proc. Najwięcej gości przyjechało z Niemiec (44,4%), Czech (18,5%) oraz Stanów Zjednoczonych (11,1%). W przypadku południowego sąsiada Polski, przypuszczać należy, że najpewniej sporym ułatwieniem stało się połączenie S5, ale także kursujące pociągi z Pragi nad Morze Bałtyckie. 

W raporcie podkreślono również wyraźne wydłużenie sezonu turystycznego. Największy ruch przypadał od maja do września, jednak wzrost liczby odwiedzających był widoczny także poza ścisłym sezonem wakacyjnym.

Muzeum Początków Państwa Polskiego odwiedziło ponad 70 tys. gości, wynajmowani przewodnicy obsłużyli 60 tys. osób, a samo Wzgórze Lecha z katedrą to około 200 tys. gości. To właśnie bazylika i jej otoczenie stanowią największy magnes i jednocześnie dalsze wyzwanie dla utrzymania ruchu turystycznego. 

Wydarzenia jubileuszowe napędziły ruch

Autor raportu, dr Łukasz Szał, nie ma wątpliwości, że kluczowym impulsem dla turystyki stały się obchody 1000-lecia koronacji Bolesława Chrobrego. Według badań ankietowych aż 76 proc. respondentów uznało, że wydarzenia jubileuszowe miały duży lub bardzo duży wpływ na ruch turystyczny w mieście.

Szczególnie duże zainteresowanie odnotowano podczas:

• weekendu majowego,
• czerwcowego Weekendu na Szlaku Piastowskim,
• lipcowej Koronacji Królewskiej,
• wydarzeń organizowanych na Wzgórzu Lecha i w centrum miasta.

Ponadto widowisko historyczne związane z Milenium Koronacji przyciągnęło około 12 tysięcy uczestników, a szeroka promocja wydarzeń wygenerowała ogromny zasięg medialny.

Zasięgi w internecie

Raport pokazuje także wzrost rozpoznawalności miasta w sieci. Dane Google Analytics i Wielkopolskiej Organizacji Turystycznej wskazały na wyraźny wzrost zainteresowania treściami dotyczącymi Gniezna.

Według raportu, wydarzenia związane z jubileuszem osiągnęły zasięg na poziomie 2,94 mln odbiorców, ekwiwalent reklamowy przekraczający 1 mln zł (wartość w zasadzie zaoszczędzoną w promocji dzięki zasięgom), 405 publikacji medialnych. W tym wszystkim 98% materiałów miało charakter pozytywnej opinii. 

Największe zainteresowanie użytkowników internetu przypadało na okres najważniejszych wydarzeń jubileuszowych – to wtedy poszukiwali informacji o aktualnych wydarzeniach i inicjatywach, które warto zobaczyć lub wybrać podczas odwiedzin. 

Co przyciąga do Gniezna?

Badania ankietowe przeprowadzone wśród przedstawicieli branży turystycznej oraz samych odwiedzających pokazują, że Gniezno przyciągało przede wszystkim swoją historiąi dziedzictwem kulturowym.

Najczęściej wskazywanymi motywami przyjazdu były: walory historyczne (78,4%), atrakcje kulturowe (51%), charakter religijny miasta (41%). Wydarzenia jubileuszowe sprawiły, że 76% osób wskazało, że to właśnie one przyciągnęły odwiedzających Gniezno.

Największą popularnością cieszyły się: katedra (94%), Muzeum Początków Państwa Polskiego (82%), centrum miasta (70%), Trakt Królewski (66%), Muzeum Archidiecezjalne (40%). To te miejsca stanowią kluczowe miejsca, do których udają się lub z nich korzystają turyści. 

Dominującą grupę odwiedzających stanowili turyści indywidualni, choć widoczna była także rosnąca liczba grup zorganizowanych.

Korzystały także hotele i gastronomia

Pozytywne skutki wzrostu ruchu turystycznego odczuły lokalne firmy. Ponad połowa lokali gastronomicznych (53%) zadeklarowała wzrost liczby klientów, a 59% przedsiębiorców oceniło, że turyści stanowili co najmniej 15% wszystkich klientów. Średni rachunek turysty odwiedzającego Gniezno oscylował na poziomie ok. 100 złotych. 

W branży hotelarskiej najczęściej wybierane były pobyty dwudniowe, a część obiektów wskazała sezon 2025 jako wyraźnie lepszy od poprzedniego roku. To był jednak ruch nie tylko turystyczny, ale także związany z organizowanymi wydarzeniami – noclegi wybierali uczestnicy różnych imprez odbywających się w Gnieźnie, w tym konferencji naukowych i innych zlotów. 

Podsumowanie raportu wskazuje, że rok 2025 może okazać się przełomowy dla turystycznego rozwoju Gniezna. Miasto skutecznie wykorzystało potencjał wydarzeń jubileuszowych, wzmacniając swoją rozpoznawalność zarówno w kraju, jak i za granicą. Pozostaje pytanie o utrzymanie tej tendencji. W 2016 roku również był wysoki wzrost turystów odwiedzających Gniezno i okolice (1050. rocznica chrztu Polski), ale w kolejnych latach potencjał ten spadł do „standardowego” poziomu. 

Wyzwania dla dalszego rozwoju turystyki

Choć rok 2025 okazał się dla Gniezna rekordowy pod względem ruchu turystycznego, raport wskazuje również obszary wymagające dalszych działań i inwestycji. Najczęściej powtarzające się uwagi dotyczyły infrastruktury, komunikacji oraz rozszerzenia oferty turystycznej poza główne atrakcje historyczne.

Respondenci zwracali uwagę między innymi na problemy z parkowaniem, trudności komunikacyjne oraz potrzebę lepszego skomunikowania atrakcji w mieście i regionie. W tym zakresie już ostatnio uruchomiono możliwość korzystania z Piastobusa, kursującego w sezonowe weekendy z Gniezna na Ostrów Lednicki. Ponadto w opracowaniu wskazywano także na konieczność czytelniejszego informowania o godzinach otwarcia obiektów, dostępności atrakcji w weekendy i święta oraz wcześniejszej promocji wydarzeń.

Istotnym wyzwaniem pozostaje również rozwijanie oferty turystycznej poza „rdzeniem” opartym wokół katedry i historycznego centrum miasta. Autorzy raportu podkreślają potrzebę większej różnorodności atrakcji, tworzenia oferty dla rodzin i młodszych turystów, a także lepszego „pakietowania” pobytu – tak, aby odwiedzający spędzali w Gnieźnie więcej czasu.

Wśród rekomendacji pojawiły się także działania związane z gastronomią i promocją lokalnej marki kulinarnej. Eksperci sugerują mocniejsze eksponowanie lokalnych smaków, rozwijanie współpracy z restauratorami oraz budowanie rozpoznawalnych produktów regionalnych związanych z historią miasta.

Raport wskazuje ponadto na potrzebę dalszego wzmacniania bazy noclegowej, szczególnie dla większych grup turystycznych oraz poprawy dostępności części obiektów dla osób z niepełnosprawnościami.

Konkluzją raportu jest to, by koncentrować się nie tylko na utrzymaniu wysokiej dynamiki wzrostu, ale również na budowaniu spójnej, całorocznej i bardziej zróżnicowanej oferty turystycznej, która pozwoli dalej wykorzystywać potencjał Gniezna, w tym jako Pierwszej Stolicy Polski. 

Podczas konferencji zapowiedziano także uruchomienie portalu i tym samym nowej marki Gniezno.travel, która ma stać się nowoczesną, cyfrową wizytówką miasta w miejsce dotychczasowego jubileuszowego Gniezno 2025. Jak przekazano, zarządzanie nowym serwisem oraz powiązanymi z nim mediami społecznościowymi powierzono Gnieźnieńskiemu Ośrodkowi Sportu i Rekreacji.